林清轩广告编造食堂阿姨看脸打饭 传递畸形价值观！AI广告违规营销乱象迎来平台监管。抖音旗下巨量引擎发布公告，通报了针对利用AI技术生成违规营销内容的专项治理阶段性成果。截至目前，平台已累计关停违规账户5万余个，对AI炮制虚假营销内容、传播不良导向的行为保持高压打击态势。公告还披露了三类典型违规情形：反科学虚假夸大产品功效、宣扬畸形消费与不良价值观、以暴力低俗画面或文案引流博眼球。
AI广告违规现象在美妆行业尤为泛滥。例如，一条封面为“秦俑测评 颐莲喷雾干皮冲”的AI广告视频中，一尊兵马俑站在沙地里感慨“好热啊”，喷上喷雾后，其面部从石化状态瞬间变得油光水嫩，并复活过来，表示“颐莲喷雾上脸真的好舒服啊，脸上都不干燥了”。该视频发布方为颐莲官方旗舰店，账号中出现多条使用兵马俑虚构产品效果的视频。除了颐莲外，还有多个护肤品、日化、食品品牌甚至眼镜品牌也用兵马俑做广告效果呈现，配文多为夸大宣传内容。
这种反科学虚假夸大产品功效的现象还包括网红厨具夸大“切丝薄如蝉翼”、展示贴膏药即喷涌出毒素的夸张画面、宣传家具床垫能抵挡炮火轰击等，严重脱离产品真实属性与物理常识。巨量引擎方面表示，平台始终支持并鼓励广告主合规运用AI技术开展营销创新，但对背离技术初衷、将AI作为违规营销工具的行为将坚决予以打击。
第二类违规现象是宣扬畸形消费与不良价值观。例如制造婆媳矛盾剧情并植入贫富歧视内容，编造“食堂打饭看颜给菜”桥段贩卖容貌焦虑，传递错误价值导向。林清轩小金珠官方直播间发布的一条视频中，食堂阿姨询问学生用什么护肤品，学生回答“我用普通爽肤水”，阿姨怒怼道，“脸都卡的干粉、垮得没轮廓了，还只用水，你别吃了”，随即把饭浇到学生脸上。直到学生回答使用林清轩小金珠产品，阿姨才转笑脸说：“太有品了，孩子你多吃点。”
第三类违规广告是以暴力低俗画面或文案引流博眼球、吸引点击，违背公序良俗。例如，造物者官方旗舰店发布的一条视频封面女性穿着暴露，并配文：“女人要想不显老，就每天早晚敷它。”
为应对这些违规现象，巨量引擎从规则明确、技术升级、从严处置三方面综合施策。平台要求所有营销内容无论是否采用AI技术制作，均须严格遵守相关法律法规及平台管理规范，内容须合法、真实、科学，不得出现虚假、引人误解或违背公序良俗的情形。针对AI生成虚假功效画面的问题，平台进一步细化了判定标准，推广商品使用AI生成违背物理常识、过度夸大产品功效的虚假效果画面均属于违规。技术层面，平台通过技术识别与人工审核相结合的方式，不断提升违规内容的发现与处置效率。
巨量引擎提醒广大商家切勿利用AI技术投机取巧、违规营销，应自觉坚守诚信经营底线，善用技术创作真实、健康、积极的营销内容。同时提醒广大消费者切勿被AI炮制的离奇剧情和夸大功效所误导，理性消费，如遇违规广告可通过视频页面向平台举报。未来，平台将持续升级AI内容识别技术能力，强化广告合规全链路治理，切实守护广大消费者的合法权益，与行业各方共同营造健康规范、公平有序的广告生态环境。
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